「CIとは・・CIとユニフォーム」

雑誌「労働の科学」掲載（1985年）

電電公社からＮＴＴへの民営化に伴って、大規模なユニフォームのデザイン変換が実施され、筆者はそのデザインコンペの審査員３名（委員長：石津謙介氏） の一員として参加。 そのときの審査基準設定の背景とした考え方をもとに、ＣＩにおけるユニフォーム の意味を説いた小論文。

シンボリック・アウトプット

プレジデント社刊（1989年）

アイデンティティ戦略の本質的意味とプロジェクトの推進手法を解説。
多数の具体的大型プロジェクトの実績を基に、理論的に整理した、ＣＩ担当実務者向けの本格的ハウツー書。 大学のマーケティングやデザイン系教科での参考図書として、現在も多数採用されているＣＩ論決定版の一つ。

健識経営革命

プレジデント社刊（1994年）

健康を意識した企業経営、事業開発が会社の構造を変える。 空前の健康ブームに先駆け、幅広い事例研究をベースに大胆な推論を展開。
発売後半年で３刷まで増刷された話題の書。

『日の丸』『君が代』ってなに？…日本のシンボルを考える

毎日新聞社刊（1999年）

日の丸、君が代法案審議の世騒の中で生まれたクールなシンボル論。
多くの実例、史実を交えて展開する一般読者向けのエッセイ風読み物。
各地の図書館、大学の所蔵図書としても多数採用された話題の書。

デザイン事典

朝倉書店刊　　日本デザイン学会［編］　（2003年）

デザインを学び研究する人向けに、全ジャンルの第一人者を起用してまとめられた理念と実際を網羅する事典。20世紀デザインの「名作」は何か？というテーマに応えて、20世紀を代表するシンボルマーク10点を選び解説しています。「共著」。

ご購入はこちら→朝倉書店

NTT DoCoMoのブランド・アイデンティティ戦略

東洋経済刊　雑誌「一橋ビジネスレビュー」2007年秋号掲載　（2007年）

特集　デザインと競争力への寄稿を依頼されてまとめた、16000字の論文。ブランドにおける「戦略」とは具体的に何を指すのか、「NTT DoCoMo」のケースをドキュメンタリー風に詳説。直接の開発担当者のみが知る生々しいエピソードが随所に観られます。

ご購入はこちら→東洋経済新報社
当論文のPDF版ご購入はこちら→G-Search

武蔵野美術大学芸術文化学科

授業科目名：デザイン政策論
サブタイトル：ジェネラティビティ(Generativity)論=ブランド開発の実務に挑む
開設期間・単位数・授業科目の種類：前期・2単位・講義

武蔵野美術大学